Master Culture et Communication - Arts et Techniques des Publics : Festival, Cinéma, Médias et Réseaux Sociaux

Le Master Culture et Communication, parcours Arts et Techniques des Publics : festival, cinéma, médias et réseaux sociaux forme des experts de la culture et de la communication dans les domaines des festivals, du cinéma, du spectacle vivant et des médias sociaux à partir de travaux sur les publics, les actions culturelles et les enjeux du numérique. Il propose une approche de la culture en termes de stratégie et de définition de l’action dans des secteurs majeurs de la culture, de la communication et de leurs publics. A l’issue de ce parcours, les étudiants peuvent exercer les métiers suivants : responsable de la conduite de projets culturels et de la conception de la communication, conseiller culturel, chargé de production TV et cinéma, exploitant de salle, directeur de l’action culturelle, directeur de festival, chargé de diffusion, responsable des publics, community manager, chef de projet web, analyste des publics, responsable de communication, développeur d’applications, directeur technique, chargé d'évènementiels culturels et patrimoniaux, conseillers en éducation artistique et culturelle.

Cet objectif se décline sur les deux années du Master Culture et Communication, parcours Arts et Techniques des Publics : festival, cinéma, médias et réseaux sociaux de la manière suivante :

• acquérir les fondamentaux à propos de la communication culturelle (M1, 1er semestre)
• construire des outils d’action stratégique (M1, 2e semestre)
• programmer l’action culturelle et concevoir un projet (M2, 1er semestre)
• mettre en œuvre une stratégie : la mission sur le terrain (M2, 2e semestre)

La formation est conçue sur le modèle de la formation continue des professionnels. Elle vise à :

• donner des repères théoriques et méthodologiques, des outils et des techniques permettant d’exercer un métier et d’avoir une expérience et une pratique de terrain appuyée sur un travail de réflexion ;
• comprendre les transformations de la culture grâce à un laboratoire de recherche scientifique internationalement reconnu ;
• former à la réalisation d’un travail professionnel en équipe par une mise en situation dans le cadre de projets d'expérimentation professionnels et scientifiques (PEPS) en privilégiant la pédagogie par projets. 

Le Master Culture et Communication, parcours Arts et Techniques des publics : festival, cinéma, médias et réseaux sociaux permet la découverte et une meilleure compréhension des caractéristiques et enjeux des secteurs d’activités et métiers auxquels forme chaque parcours par l’immersion et la réalisation de projets commandités réalisés en groupe.

La pédagogie par projets permet la mise en application des enseignements sur le terrain, à travers des enquêtes (audit institutionnel, étude de publics ou évaluation de dispositif de médiation ou d’exposition) et des réalisations concrètes, notamment numériques, en partenariat avec un acteur socio-économique.

Le Master Culture et Communication, parcours Arts et Techniques des Publics : festival, cinéma, médias et réseaux sociaux permet de maîtriser les techniques d’enquête, les connaissances liées à l’analyse des pratiques culturelles et des usages des médias numériques. Il repose sur des partenariats qui permettent aux étudiants de mener des actions au sein de dispositifs festivaliers, dans un calendrier adapté à la logique festivalière : Festival d’Avignon, Rencontres Trans Musicales de Rennes, Rencontres cinématographiques du sud. Le calendrier pédagogique permet aux enseignements de commencer dès le mois de juillet, lors du Festival d’Avignon.

Une formation reconnue dans une ville "laboratoire de la culture"

Avignon bénéficie d’un capital de notoriété en matière de culture sans égal. Le festival de théâtre qui fait chaque année de cette ville la vitrine internationale du spectacle vivant et le marché de programmation des principales scènes de diffusion sont connus dans le monde entier. Avignon est aussi connue comme un des hauts lieux du patrimoine. D'une part, le Festival a généré dans la population une attente culturelle extrêmement forte. D'autre part, on remarque qu'Avignon est la ville la plus cinéphile de France. La moyenne de fréquentation des salles s’élève à 14,5 films par habitant et par an, pour une moyenne nationale de 2,5. C'est ce que fait de cette ville et de son agglomération un laboratoire privilégié pour l'observation des publics de la culture.

En 2013, Le Monde de l'Education consacre un article sur l'insertion professionnelle des étudiants sortants du Master. Dans son numéro du 23 janvier 2014, Le Monde a publié son palmarès des 16 meilleurs masters de France (toutes disciplines confondues), dont le Master fait partie.

Une formation en dynamique avec le monde professionnel

Le Master Culture et Communication, parcours Arts et Techniques des Publics : festival, cinéma, médias et réseaux sociaux correspond dans ses fonctionnements, débouchés et réseaux à l'ancien Master Publics de la Culture et Communication de la mention Stratégie du développement culturel, lui même issu du DESS Stratégie du Développement Culturel qui s'est construit à Avignon depuis 1996. Le Département des Sciences de l’information et de la communication a été créé en 1989 sur la base de formations mises en place depuis 1984. Vingt ans d’existence ont permis de capitaliser une expérience en termes de formation à finalité professionnelle avec dès 1989 la mise en place d’une MST en Conception Multimédia précédant la création d’un DESS Stratégies du développement culturel en 1996 et la transformation de la MST en IUP Métiers des Arts et de la Culture.

Depuis 1984, ce département a développé son identité dans le même mouvement que celui des Sciences de l’information et de la communication en tant que discipline et 71e section universitaire entre professionnalisation, interdisciplinarité et affirmation disciplinaire. La professionnalisation, donc, procède par un accent mis sur un volume d’interventions d’extérieurs professionnels. La professionnalisation passe donc par une affirmation croissante des stages dans les formations, mais aussi, la création de réseaux de diplômés.

Les étudiants du Master Culture et Communication, parcours Arts et Techniques des Publics : festival, cinéma, médias et réseaux sociaux gèrent intégralement un Jeune Laboratoire nommé Tube à Idées. Cette association permet aux étudiants de consolider leur expérience professionnelle par l'apprentissage en mode "projets". Réaliser une enquête, monter une stratégie de communication, gérer un budget, organiser des évènements culturels, réaliser un projet d'expérimentation professionnelle et scientifique (PEPS) et une Multivision sont autant d'activités réalisées par Tube à Idées. 

L'approche du numérique se fait sous la forme d'ateliers concentrés au deuxième semestre de la première année. Ils permettent aux étudiants de maîtriser des techniques nécessaires à leur professionnalisation mais aussi à la production de données et au traitement de celles-ci dans le cadre du mémoire. Ainsi, des ateliers apprenant à maîtriser les logiciels de PAO et de vidéo (Multivision), mais aussi les logiciels de traitement des données d'enquête comme ModaLisa ou Sphinx permettent aux étudiants d'obtenir des compétences numériques.

Toujours dans une optique de travail avec le numérique, le Master Culture et Communication, parcours Arts et Techniques des Publics : festival, cinéma, médias et réseaux sociaux est partenaire de la structure fédérative de recherche Agorantic.

Un parcours « Direction technique du spectacle »

Cette spécialité propose, en formation continue, un parcours « Direction technique du spectacle ». Cette formation est destinée aux directeurs techniques, responsables techniques, régisseurs (généraux ou principaux), permanents ou intermittents ayant une expérience d’au moins 5 ans dans les fonctions d’encadrement technique du spectacle vivant (www.ists-avignon.com).

Une formation en prise avec la recherche

Le Master Culture et Communication, parcours Arts et Techniques des Publics : festival, cinéma, médias et réseaux sociaux donne accès à des responsabilités tactiques et stratégiques, à la capacité de mettre en oeuvre la conquête et l'élargissement des publics dans le champ des cinémas, spectacles, festivals, médias et réseaux sociaux.
L’entrée privilégiée est celle des publics de la culture dans la mesure où ceux-ci sont considérés comme participant au modèle de production d’une œuvre telle que le décrit Howard Becker "en tant que produit d’une action collective : l’œuvre est alors au cœur d’une chaîne de coopération rattachant tous ceux qui participent à l’existence celle-ci". Cependant, travailler au service de la culture et de ses publics, penser sa communication passe par la connaissance et l’action sur et de tous les maillons de cette chaîne. C’est pour cela que le parcours s’appuie sur un réseau de chercheurs, de professionnels à même de conduire les étudiants à développer une stratégie et une politique de la culture.

Le Master Culture et Communication, parcours Arts et Techniques des Publics : festival, cinéma, médias et réseaux sociaux s’inscrit dans la durée d’un projet scientifique et pédagogique original :

• il est fondé sur l’activité de recherche de l'équipe Culture et Communication et sur les partenariats que ce dernier a développés avec plusieurs équipes de référence, françaises et internationales ;
• il s’inscrit dans l’un des axes majeurs de développement de l’Université, concernant l’approche interdisciplinaire des dynamiques culturelles ;
• il offre un débouché à la licence de sciences de l’information et de la communication, dont les parcours préparent  à une approche culturelle de la communication, tout en permettant d’accueillir des étudiants d’autres disciplines dotés d’une formation concernant les pratiques et objets de la culture, et soucieux de construire une approche communicationnelle rigoureuse de ces questions ;
• il assure la formation des étudiants du doctorat de sciences de l’information et de la communication.
  
  Le Master Culture et Communication, parcours Arts et Techniques des Publics : festival, cinéma, médias et réseaux sociaux dans le cadre de la mention participe ainsi au développement d’un pôle fort de référence en matière de recherche et de formation sur la culture.
  
  Consulter le rapport d'évaluation du Master par le Haut Conseil de l'Evaluation de la Recherche et de l'Enseignement Supérieur (publié le 29/06/2017)
  
  Consulter la page concernant les travaux réalisés par les étudiants dans le cadre des ateliers du Master Culture et Communication, parcours Arts et Techniques des publics : festival, cinéma, médias et réseaux sociaux.
  

• Stage d’immersion en anglais d’une semaine pour une meilleure appréhension de l’anglais en situation (notamment la visite d’un lieu patrimonial). Ce stage d’immersion se fait sur la base du volontariat.
• Résumés des projets de simulation et résumés des mémoires en français et en anglais.
• Coopération privilégiée avec l’université de Québec à Montréal (Programme international de doctorat conjoint en Muséologie, Médiation et Patrimoine).
• Le département des Sciences de l’Information et de la Communication fait partie du réseau de l’ENCATC (Réseau Européen des Centres de Formation en Administration Culturelle).

L'étudiant doit effectuer deux stages :

• Un stage de 2 à 4 mois en Master 1.
• Un stage de 4 à 6 mois en Master 2. Le stage est réalisé au début du deuxième semestre de master. Il doit permettre à l’étudiant la réalisation d’une mission directement reliée à son projet de formation. Cette mission est définie durant le premier semestre. Le mémoire doit s’appuyer sur cette expérience de terrain.

Partenariats entreprises

Partenariats socio-économiques

Un Conseil de Perfectionnement du Master Culture et Communication d'Avignon Université  a été mis en place.

Partenariats laboratoires

Partenariats scientifiques
Le Master Culture et Communication, parcours Arts et Techniques des Publics : festival, cinéma, médias et réseaux sociaux d'Avignon Université est adossé au Laboratoire Culture et Communication (LCC) qui analyse les évolutions du champ de la culture et des médiations. Les enseignants-chercheurs du département Information Communication font tous partie du LCC.

Les séances de séminaire de recherche sont ouvertes aux étudiants du Master. Le LCC propose des stages de recherche aux étudiants de la formation. La réalisation d’un mémoire scientifique ouvre la possibilité à l’étudiant d'envisager une poursuite d’études en doctorat de Sciences de l’Information et de la Communication.

Ce positionnement scientifique, professionnel et pédagogique précis, mais ouvert aux transformations des logiques sociales et matérielles de la culture, est délibéré. L’équipe scientifique et pédagogique s’est employée à construire une approche interdisciplinaire des pratiques de communication liées à la culture.

Ce parti lui a permis d’identifier et repérer les équipes internationales capables de développer une telle approche et de nouer des relations durables avec les acteurs publics et privés de la culture. Il a conduit à constituer une équipe rassemblant des chercheurs reconnus, qui partagent une approche épistémologiquement exigeante des pratiques de communication, tout en analysant de plusieurs points de vue les rapports entre culture et communication : médiation des savoirs, analyse des faits d’institution, expérience et l’identité des publics, pouvoir des dispositifs de médiation.

Dans ce travail pour tisser approche scientifique et réseau social et professionnel, l’implantation d'Avignon Université, au cœur d’une ville et d’une région d’une richesse exceptionnelle en matière de patrimoine et de spectacle vivant, est un atout significatif.

Partenariats établissements

Partenariats institutionnels

Le Master Culture et Communication et plus largement le département des Sciences de l’information et de la communication sont au coeur du Campus des métiers et des qualifications du Développement Culturel en région PACA. Dans ce cadre des actions qui peuvent prendre la forme de conventions sont menées avec un écosystème de formations sur l’ensemble de la région PACA dans les domaines suivant : spectacle vivant, culture et patrimoine, muséologie, arts du spectacle, audiovisuel, arts et industries graphiques.

L’Institut Supérieur des Techniques du Spectacle et le Master Culture et Communication ont établi une convention avec double-certification (par le biais de l’université, depuis 2012) autour d’un titre de niveau I inscrit au RNCP de Directeur technique des entreprises du spectacle vivant.

Le Haut Conseil de l’Éducation Artistique et Culturelle (HCEAC)  est partenaire du département des Sciences de l’information et de la communication et de ses formations.

Avignon Université et la Direction Régionale des Affaires Culturelles PACA ont signé la convention « Université, lieu de culture » en 2014.